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    4月1日，由三六一度（中國）有限公司（以下稱“361°”）與中國扶貧基金會(huì)（以下稱“扶基會(huì)”）聯(lián)合發(fā)起的“One cares One 買一善一”公益項(xiàng)目在京正式啟動(dòng)。據(jù)了解，該項(xiàng)目是國內(nèi)首個(gè)“基于先期調(diào)研—率先利用數(shù)據(jù)庫—確知受捐群體具體所需—專門定制捐贈(zèng)物資”的“消費(fèi)性”模式公益項(xiàng)目，其幫助對象主要為中國廣大貧困地區(qū)嚴(yán)重缺鞋的小學(xué)生。

    創(chuàng)新改善公益環(huán)境

    “One cares One 買一善一”公益項(xiàng)目的“消費(fèi)性”體現(xiàn)在，消費(fèi)者每購買一件361°指定的公益?？钚屯揭韵M(fèi)者名義向受捐贈(zèng)的貧困小學(xué)生捐出一雙適合其尺碼的鞋子。

    在該項(xiàng)目中，受捐贈(zèng)小學(xué)生的聯(lián)絡(luò)地址、鞋子尺碼等數(shù)據(jù)信息，全部來自于扶基會(huì)的貧困兒童數(shù)據(jù)庫，并借助天貓商城這一國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)，利用其完善的物流環(huán)境作為商品的售賣與遞送、善品的捐贈(zèng)與遞送的在線平臺(tái)，這樣一方面不但加快了捐贈(zèng)物資的物流速度，另一方面也有助于透明公益的執(zhí)行實(shí)施。同時(shí)，每一位參與的愛心消費(fèi)者也能直觀地看到被捐贈(zèng)的鞋子的物流信息，讓愛心捐助呈現(xiàn)在愛心消費(fèi)者眼前。

    長期以來，我國全社會(huì)整體的公益捐贈(zèng)量十分可觀。但不可否認(rèn)的是，有一些公益捐贈(zèng)常常存在著“不問所需，我有啥我捐啥”的現(xiàn)象，以及“一次性、運(yùn)動(dòng)式”的“項(xiàng)目籌措式”模式。此外，隨著相關(guān)的社會(huì)傳播話題熱度的衰減，民眾的關(guān)注度也隨之減弱甚至消失，對于處在媒體聚光燈之外、社會(huì)視距之外的困難群體則關(guān)注不足……種種公益窘境，不一而足。

    “One cares One 買一善一”公益項(xiàng)目用多元化的創(chuàng)新，嘗試解決目前整個(gè)公益環(huán)境中的諸多窘境。據(jù)介紹，361°此番創(chuàng)新建立“消費(fèi)性”公益模式，其愿景是希望能夠以透明、簡單、易于操作的捐助方式調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的熱情與愛心，為消費(fèi)者提供一個(gè)奉獻(xiàn)愛心的平臺(tái)，并呼吁全社會(huì)積極參與公益事業(yè)，將公益完全融進(jìn)日常生活，將快樂帶給每一個(gè)公益人士。

    消費(fèi)者買一雙鞋

    同時(shí)捐一雙鞋

    該項(xiàng)目的創(chuàng)新性體現(xiàn)在諸多層面。首先，“One cares One 買一善一”公益項(xiàng)目開創(chuàng)了一種“基于先期調(diào)研+消費(fèi)性 + 實(shí)名制 + 一對一”的模式，它采用了更科學(xué)的運(yùn)作和管理模式，并嘗試有效解決“供方”、“需方”的信息和物資相匹配的問題。中國扶貧基金會(huì)前期發(fā)布的《貧困地區(qū)小學(xué)生缺鞋狀況調(diào)查報(bào)告》，則從一個(gè)側(cè)面證明了這一創(chuàng)新模式的可行性和前瞻性。

    其次，借助天貓商城，將消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)與中國扶貧基金會(huì)提供的受捐兒童數(shù)據(jù)進(jìn)行無縫對接，同時(shí)確保了捐贈(zèng)過程的信息透明和物流過程的“可視化”。捐贈(zèng)全程的透明化、陽光化，不但打消了愛心消費(fèi)者的顧慮，物流過程的全程可視，而且又讓受捐助的對象在愛心消費(fèi)者的心里形成了一種逼真直觀的印象，容易使公益真正落到實(shí)處。不僅如此，該項(xiàng)目還通過支付寶二維碼支付技術(shù)整合，讓民眾的線下愛心捐贈(zèng)更加便捷化。每一雙?？钚隙加∮兄Ц秾毠娑S碼，方便用戶通過手機(jī)掃拍二維碼實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)。用戶還可通過任何官方渠道公布的公益二維碼，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)買捐，既不用跑銀行，也免去了現(xiàn)金匯款的繁瑣。

    另外，受捐助的貧困小學(xué)生的數(shù)據(jù)庫由中國扶貧基金會(huì)負(fù)責(zé)提供與更新，同時(shí)扶基會(huì)也兼負(fù)著全程監(jiān)控、實(shí)時(shí)追蹤所有捐贈(zèng)物資執(zhí)行發(fā)放的責(zé)任。讓公益捐助提升到精細(xì)化、專業(yè)化的高度，為國內(nèi)整個(gè)公益環(huán)境的進(jìn)一步提升和改善帶來了幫助。

    最后，捐贈(zèng)物資的標(biāo)準(zhǔn)化，降低了愛心人士的捐贈(zèng)難度。只要輕輕點(diǎn)一下鼠標(biāo)，每給自己購買一雙鞋，貧困山區(qū)的孩子就得到一雙嶄新的運(yùn)動(dòng)鞋。

    專門進(jìn)行善品鞋研發(fā)

    該項(xiàng)目的誕生，也幾乎是一個(gè)“眾里尋她千百度”的過程。據(jù)介紹，該項(xiàng)目從萌芽初生，到選擇數(shù)地進(jìn)行實(shí)地考察；從內(nèi)部討論，到立項(xiàng)評(píng)估；從思考公益模式，到最終一拍即合，361°和扶基會(huì)共同經(jīng)歷了無數(shù)個(gè)不眠之夜。

    談到這一公益項(xiàng)目，三六一度（中國）有限公司總裁丁伍號(hào)仍很動(dòng)情。丁伍號(hào)表示，作為一家以運(yùn)動(dòng)鞋起家的負(fù)責(zé)任的民族企業(yè)，361°必須肩負(fù)起也能夠肩負(fù)起為廣大貧困小學(xué)生解決一部分困難的責(zé)任。361°關(guān)注的是廣大需要獲得幫助的貧困人群，而這個(gè)更大的群體，是無法僅僅依靠有限次數(shù)的捐贈(zèng)就能解決的。但如果能把普通大眾一些持續(xù)性的行為轉(zhuǎn)化成持續(xù)性的公益，并讓消費(fèi)者釋放出自身的公益小夢想，這是企業(yè)可以并且能夠承載的一個(gè)橋梁的作用?！绊?xiàng)目討論的過程中，曾經(jīng)有人問我361°會(huì)不會(huì)虧損的問題，我只能說，這是我們企業(yè)的‘公益心’，企業(yè)盡自己的一份力量支持公益事業(yè)，這是我們應(yīng)該做的?！倍∥樘?hào)表示。

    跟大多數(shù)“一擲千金”式的企業(yè)公益行為相比，這次361°采用的是一種直達(dá)的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與受捐者的實(shí)名制對應(yīng)，發(fā)展。

    因此，可持續(xù)性是“One cares One 買一善一”的一個(gè)隱含特點(diǎn)。僅僅靠幾個(gè)公益組織和機(jī)構(gòu)，僅僅靠企業(yè)的有限捐助，依然無法惠達(dá)每一個(gè)貧困人口，因此，“可持續(xù)性”成為公益項(xiàng)目的迫切需求。只有“細(xì)水常流”的可持續(xù)公益模式，才能解決這一現(xiàn)實(shí)問題。

    雖然實(shí)地考察和調(diào)研十分困難，但項(xiàng)目組工作人員最終還是采集回了針對大多數(shù)貧困地區(qū)小學(xué)生的各種路況特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，361°充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，專門進(jìn)行了善品鞋的研發(fā)。丁伍號(hào)甚至半開玩笑地跟產(chǎn)品經(jīng)理說：“這雙鞋生產(chǎn)出來后你先拿給自己的孩子試穿一下，如果磨腳，你就繼續(xù)改進(jìn)！”

    讓全中國孩子都有鞋穿

    明星的號(hào)召力無疑是巨大的。在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，還迎來了一位明星嘉賓——內(nèi)地新生代女歌手吉克雋逸。這位來自大山里的彝族姑娘，用親身經(jīng)歷和親眼所見，分享了在她家鄉(xiāng)那些需要幫助的孩子們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，呼吁更多的企業(yè)和個(gè)人加入公益行列。

    公益是愛心和關(guān)懷的持續(xù)傳遞，它是一種潤物細(xì)無聲的愛心行動(dòng)。公益捐助需要的是可持續(xù)的“精細(xì)化、專業(yè)化、針對化”創(chuàng)新流程。在捐助之前，是否能夠出現(xiàn)更多的“先期調(diào)研”，不再是“一次性的、不問所需”式的“運(yùn)動(dòng)式捐助”，而是“先問所需”，做好先期實(shí)地調(diào)研和實(shí)地考察，進(jìn)而后續(xù)確保受助人得到真正所需的關(guān)愛。這樣的公益，才是物盡其用的公益。雖然有一些貧困地區(qū)的小學(xué)生的日常生活和學(xué)習(xí)得不到保障，相信隨著前端的問題解決，后續(xù)的捐贈(zèng)過程就能水到渠成，同時(shí)也容易形成全社會(huì)的持續(xù)性捐助。

    公益需要做得更精細(xì)、更專業(yè)，需要更多像“One cares One 買一善一”這樣的公益項(xiàng)目?！拔覀冞@個(gè)項(xiàng)目希望能夠把善因傳遞給更多的人，讓更多人來關(guān)注這個(gè)行動(dòng)，讓更多貧困的孩子受益。‘One cares One 買一善一’這個(gè)項(xiàng)目我們會(huì)一直堅(jiān)持下去，直到中國全部的孩子都有鞋穿?！?61°品牌副總裁朱晨曄告訴記者。

    （徐輝）